Часто рекламные материалы принимают за редакционные, а редакционные за рекламные. И непрофессионалу порой сложно разобраться в этих тонкостях. Понятно, что каждый может отследить, где стоит реклама, если речь идет о телевидении или радио, так как рекламные блоки спутать с чем-то еще сложно. А вот с печатной прессой и, тем более, публикациями в интернет-СМИ все не так однозначно.
Давайте разбираться.
Начнем с редакционных материалов.
Информационные поводы могут быть созданы коммерческими компаниями, они могут носить социально-значимый характер или быть важными для общества или профессионального сообщества. Если такое происходит, то новость, как правило, становится интересна журналистам и они привлекают сторонних экспертов для ее представления в СМИ. В таком случае в статье будут упоминания брендов, и возможно описание услуг, но материал будет не рекламным, потому что журналисты делают материалы, чтобы разносторонне осветить проблему, и темы материалов строго привязаны к информационной повестке. В одном таком материале могут быть собраны комментарии компаний конкурентов, привлеченных экспертов из мира науки и техники. И все это делается для того, чтобы дать независимую и разностороннюю оценку, а материал максимально широко и интересно для читателей освещал тему. Комментарии и упоминания коммерческих компаний здесь не реклама, а неотъемлемая часть информационного материала.
Что же такое тогда рекламные материалы?
Для ТВ, радио, печатной прессы или интернет-сайтов размещение материалов - это бизнес. Реклама - основной способ заработка медиа. Все они стремятся набрать аудиторию, а охват крупнейших российских СМИ - это миллионы пользователей. Задача любого медиа - привлечь читателей, увеличивать охваты, ведь только тогда они становятся привлекательными для рекламодателей. Бизнесу интересен выход на аудиторию, и медиа дают ему это сделать при помощи рекламы. Такие материалы всегда попадают в выдачу Гугл или Яндекс и обязательно выдаются при поиске той или иной компании.
Виды рекламных материалов.
На телевидении и радио - это рекламные ролики, спонсорство программ, где выходы в “прайм” - время, когда максимальное количество людей слушает или смотрит медиа-канал - существенно дороже. С печатной прессой и интернет СМИ ситуация несколько иная.
В интернете есть несколько видов рекламы: баннеры, контекстная реклама, видео-реклама, рекламные тексты и нативные тексты
В печатной прессе - рекламные модули, рекламные статьи.
Но если с баннерами и рекламными модулями все достаточно понятно, то вот отличить рекламные тексты от редакционных бывает непросто, так как они тоже могут быть нескольких видов.
Рекламные материалы далеко не всегда индексируются в выдаче Яндекса или Google по названию компании и часто их можно найти, только зайдя по прямой ссылке.
В любом случае, в силу нововведений в закон о рекламе, введенные с 1 сентября 2022 года, отличить рекламный материал от редакционного можно по маркировке “реклама”. Эти маркировки обязательны для всех товаров и услуг, размещаемых на коммерческих условиях. Хотя иногда можно сделать прекрасный материал, который будет нести рекламную информацию, но избежать его маркировки как рекламный текст. Хотите узнать как работать со СМИ и, не нарушая закон о рекламе, выходить в крупных медиа с редакционными текстами и подавать рекламные новости так, чтобы никто не заметил? Мы знаем как это сделать!
Давайте разбираться.
Начнем с редакционных материалов.
Информационные поводы могут быть созданы коммерческими компаниями, они могут носить социально-значимый характер или быть важными для общества или профессионального сообщества. Если такое происходит, то новость, как правило, становится интересна журналистам и они привлекают сторонних экспертов для ее представления в СМИ. В таком случае в статье будут упоминания брендов, и возможно описание услуг, но материал будет не рекламным, потому что журналисты делают материалы, чтобы разносторонне осветить проблему, и темы материалов строго привязаны к информационной повестке. В одном таком материале могут быть собраны комментарии компаний конкурентов, привлеченных экспертов из мира науки и техники. И все это делается для того, чтобы дать независимую и разностороннюю оценку, а материал максимально широко и интересно для читателей освещал тему. Комментарии и упоминания коммерческих компаний здесь не реклама, а неотъемлемая часть информационного материала.
Что же такое тогда рекламные материалы?
Для ТВ, радио, печатной прессы или интернет-сайтов размещение материалов - это бизнес. Реклама - основной способ заработка медиа. Все они стремятся набрать аудиторию, а охват крупнейших российских СМИ - это миллионы пользователей. Задача любого медиа - привлечь читателей, увеличивать охваты, ведь только тогда они становятся привлекательными для рекламодателей. Бизнесу интересен выход на аудиторию, и медиа дают ему это сделать при помощи рекламы. Такие материалы всегда попадают в выдачу Гугл или Яндекс и обязательно выдаются при поиске той или иной компании.
Виды рекламных материалов.
На телевидении и радио - это рекламные ролики, спонсорство программ, где выходы в “прайм” - время, когда максимальное количество людей слушает или смотрит медиа-канал - существенно дороже. С печатной прессой и интернет СМИ ситуация несколько иная.
В интернете есть несколько видов рекламы: баннеры, контекстная реклама, видео-реклама, рекламные тексты и нативные тексты
В печатной прессе - рекламные модули, рекламные статьи.
Но если с баннерами и рекламными модулями все достаточно понятно, то вот отличить рекламные тексты от редакционных бывает непросто, так как они тоже могут быть нескольких видов.
- Рекламная статья с прямой рекламой. Тут все просто: бренд рассказывает про себя, открыто рекламирует свою компанию, и покупает размещение в СМИ. По Закону о СМИ к таким материалам обязательно делается пометка “Реклама” и присваивается специальный токен, с указанием компании-рекламодателя.
- Нативные материалы. Такие статьи содержат скрытую рекламу, рассказывающую об услугах, разработках или о самой компании. Они, как правило, создаются на актуальную тему, предлагают свежее исследование, или инновационное решение. Целое искусство написать нативный материал так, чтобы читателю было невдомек, что он читает рекламный текст. Такой текст максимально похож на редакционный материал, но в нем присутствует бренд и подача идет через непринужденную интеграцию компании в него, естественно, выгодно подсвечивая нужные темы и стороны.
Рекламные материалы далеко не всегда индексируются в выдаче Яндекса или Google по названию компании и часто их можно найти, только зайдя по прямой ссылке.
В любом случае, в силу нововведений в закон о рекламе, введенные с 1 сентября 2022 года, отличить рекламный материал от редакционного можно по маркировке “реклама”. Эти маркировки обязательны для всех товаров и услуг, размещаемых на коммерческих условиях. Хотя иногда можно сделать прекрасный материал, который будет нести рекламную информацию, но избежать его маркировки как рекламный текст. Хотите узнать как работать со СМИ и, не нарушая закон о рекламе, выходить в крупных медиа с редакционными текстами и подавать рекламные новости так, чтобы никто не заметил? Мы знаем как это сделать!
