С момента создания единого реестра интернет-рекламы год назад требуется регистрировать любую форму рекламы. Но как определить, является ли материал рекламным, и как избежать ответственности, особенно учитывая вступление в силу штрафов с 1 сентября 2023 года за нарушение закона?
На самом деле, в настоящее время все, кто участвует в процессе создания рекламного контента, должны предоставлять отчеты в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), включая не только рекламодателей и исполнителей, но и все промежуточные звенья. С момента вступления в силу закона 1 сентября 2022 года, все паблики, блоги и группы в социальных сетях должны были маркировать рекламу и предоставлять информацию в ЕРИР. Однако информацию о планируемой рекламе необходимо представлять не напрямую, а через одного из восьми Операторов Рекламных данных (ОРД).
Для рекламодателей в настоящий момент необходимо:
- выбрать ОРД,
- заключить с ним договор, при этом услуги ОРД могут быть как бесплатными, так и платными. Стоимость услуг ОРД составляет 1% от рекламного бюджета,
- перед размещением рекламного материала получить идентификатор рекламного материала (похожий на ЕРИТ:ХХХ) и вставить его в соответствующее место на рекламном материале. Если есть ссылка, идентификатор также должен быть включен в ссылку,
- есть 30 дней для представления отчетности о размещенной рекламе,
- при длительном размещении необходимо представлять статистику размещения каждый месяц в Роскомнадзор.
По окончании договора на размещение материал перестает считаться рекламой, но все еще существуют вопросы отчетности по нему.
Стоимость услуг ОРД в настоящее время не регламентируется и может зависеть от объема загружаемых данных, установленной ставки или других условий.
Однако основным вопросом остается, как определить рекламные материалы, требующие маркировки, от материалов, не требующих ее.
Основной критерий определения - наличие или отсутствие признаков рекламы. Место и способ представления материала, специфика подачи - все это влияет на то, подпадает ли материал под определение рекламы или нет.
Не являются рекламой:
- обзоры,
- аналитический материал,
- информационно-справочные материалы,
- информация на упаковке и указателях,
- ограниченная интеграция (продакт-плейсмент),
- органичная интеграция у блогеров.
Однако все эти критерии довольно субъективны, и с 1 сентября 2023 года за распространение рекламы без идентификатора вводится ответственность. Роскомнадзор и ФАС тщательно следят за этим. За отсутствие пометки "реклама" предусмотрены штрафы:
- для юридических лиц - от 200 до 500 тысяч рублей,
- для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц - от 100 до 200 тысяч рублей,
- для граждан - от 30 до 100 тысяч рублей.
Также предусмотрены штрафы за непредоставление отчетности, которые практически совпадают по суммам с вышеуказанными штрафами.
Как будет работать рынок?
Одно ясно - рынок стремится к максимальной интеграции контента в каналы, созданию нативного контента без особого акцента на одну компанию. Позиционирование услуг на собственном сайте и в социальных сетях по-прежнему не считается рекламой и не требует маркировки, однако размещение баннеров с навязчивой рекламой на сайте может потребовать их регистрации в ЕРИР как саморекламы (хотя термин еще не полностью принят ФАС).
Следующие выводы можно сделать из вышесказанного:
- Внедрение ответственности за нарушение требований ФАС, скорее всего, заставит как большие, так и маленькие цифровые медиа отказаться от некоторых традиционных форматов. Никто не хочет платить штрафы, но пока неясно, как будут трактоваться различные материалы, включая рекламу (по данным на август 2023) - будет ли она признана рекламой или нет, это еще не до конца понятно.
- Редакции будут более осторожны при использовании предложенных готовых текстов и информационных поводов. Получить доступ к СМИ станет немного сложнее. Контент не сможет быть настроен под нужды без маркировки.
- В свете сокращения числа медиаплощадок редакции будут искать более тонкие интеграции с брендами и сократят возможности для нативной рекламы.
- Интернет-издания, которые пишут о разных темах, скорее всего, сосредоточатся на самых популярных рубриках и закроют все, что может быть потенциально признано скрытой рекламой.
- Появится больше специализированных каналов в мессенджерах, для которых упоминание товаров и услуг в редакционном формате останется естественным и не потребует маркировки.
- Новый закон не изменит рынок коммуникаций кардинально, мы привыкли приспосабливаться к изменяющемуся миру, поэтому время покажет.
В остальном, реклама останется рекламой, а пиар вечен. Однако связь между СМИ и брендами станет немного сложнее.
Если вам нужна помощь с организацией публикаций в СМИ, чтобы соблюсти все правила, обратитесь к нам по адресу hello@masseffect.pro - мы ответим на все ваши вопросы.
На самом деле, в настоящее время все, кто участвует в процессе создания рекламного контента, должны предоставлять отчеты в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), включая не только рекламодателей и исполнителей, но и все промежуточные звенья. С момента вступления в силу закона 1 сентября 2022 года, все паблики, блоги и группы в социальных сетях должны были маркировать рекламу и предоставлять информацию в ЕРИР. Однако информацию о планируемой рекламе необходимо представлять не напрямую, а через одного из восьми Операторов Рекламных данных (ОРД).
Для рекламодателей в настоящий момент необходимо:
- выбрать ОРД,
- заключить с ним договор, при этом услуги ОРД могут быть как бесплатными, так и платными. Стоимость услуг ОРД составляет 1% от рекламного бюджета,
- перед размещением рекламного материала получить идентификатор рекламного материала (похожий на ЕРИТ:ХХХ) и вставить его в соответствующее место на рекламном материале. Если есть ссылка, идентификатор также должен быть включен в ссылку,
- есть 30 дней для представления отчетности о размещенной рекламе,
- при длительном размещении необходимо представлять статистику размещения каждый месяц в Роскомнадзор.
По окончании договора на размещение материал перестает считаться рекламой, но все еще существуют вопросы отчетности по нему.
Стоимость услуг ОРД в настоящее время не регламентируется и может зависеть от объема загружаемых данных, установленной ставки или других условий.
Однако основным вопросом остается, как определить рекламные материалы, требующие маркировки, от материалов, не требующих ее.
Основной критерий определения - наличие или отсутствие признаков рекламы. Место и способ представления материала, специфика подачи - все это влияет на то, подпадает ли материал под определение рекламы или нет.
Не являются рекламой:
- обзоры,
- аналитический материал,
- информационно-справочные материалы,
- информация на упаковке и указателях,
- ограниченная интеграция (продакт-плейсмент),
- органичная интеграция у блогеров.
Однако все эти критерии довольно субъективны, и с 1 сентября 2023 года за распространение рекламы без идентификатора вводится ответственность. Роскомнадзор и ФАС тщательно следят за этим. За отсутствие пометки "реклама" предусмотрены штрафы:
- для юридических лиц - от 200 до 500 тысяч рублей,
- для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц - от 100 до 200 тысяч рублей,
- для граждан - от 30 до 100 тысяч рублей.
Также предусмотрены штрафы за непредоставление отчетности, которые практически совпадают по суммам с вышеуказанными штрафами.
Как будет работать рынок?
- Блогеры теперь будут либо действовать в соответствии с законом, либо перейдут в серую зону.
- Редакции и медиа будут стараться регистрироваться, соблюдать закон и создавать максимально нативные материалы.
- Сфера привлечения экспертов для комментирования тематических материалов не должна существенно измениться.
- В сфере бартерных отношений в сети Интернет, обмена контентом также потребуется более тщательная проработка в каждом отдельном случае.
Одно ясно - рынок стремится к максимальной интеграции контента в каналы, созданию нативного контента без особого акцента на одну компанию. Позиционирование услуг на собственном сайте и в социальных сетях по-прежнему не считается рекламой и не требует маркировки, однако размещение баннеров с навязчивой рекламой на сайте может потребовать их регистрации в ЕРИР как саморекламы (хотя термин еще не полностью принят ФАС).
Следующие выводы можно сделать из вышесказанного:
- Внедрение ответственности за нарушение требований ФАС, скорее всего, заставит как большие, так и маленькие цифровые медиа отказаться от некоторых традиционных форматов. Никто не хочет платить штрафы, но пока неясно, как будут трактоваться различные материалы, включая рекламу (по данным на август 2023) - будет ли она признана рекламой или нет, это еще не до конца понятно.
- Редакции будут более осторожны при использовании предложенных готовых текстов и информационных поводов. Получить доступ к СМИ станет немного сложнее. Контент не сможет быть настроен под нужды без маркировки.
- В свете сокращения числа медиаплощадок редакции будут искать более тонкие интеграции с брендами и сократят возможности для нативной рекламы.
- Интернет-издания, которые пишут о разных темах, скорее всего, сосредоточатся на самых популярных рубриках и закроют все, что может быть потенциально признано скрытой рекламой.
- Появится больше специализированных каналов в мессенджерах, для которых упоминание товаров и услуг в редакционном формате останется естественным и не потребует маркировки.
- Новый закон не изменит рынок коммуникаций кардинально, мы привыкли приспосабливаться к изменяющемуся миру, поэтому время покажет.
В остальном, реклама останется рекламой, а пиар вечен. Однако связь между СМИ и брендами станет немного сложнее.
Если вам нужна помощь с организацией публикаций в СМИ, чтобы соблюсти все правила, обратитесь к нам по адресу hello@masseffect.pro - мы ответим на все ваши вопросы.
