Прочитали мастер-класс «О работе со СМИ» для студентов-пиарщиков Московского Гуманитарного Университета (МосГУ). Важные тезисы:
1. В СМИ необходимо давать полезную информацию: факты, исследования, данные, экспертную оценку, новости о масштабных изменениях.
Не стоит "высасывать новость из пальца" и рассказывать о смене оттенка логотипа или о лишнем проложенном метре железной дороги. Эта информация будет важна в первую очередь для журналиста, желающего написать фактуру.
Лучше выскажитесь по обсуждаемому общественному вопросу, прокомментируйте актуальные события (как специалист) или расскажите важные факты из прошлого вашего бренда, сильно повлиявшие на его развитие.
2. Журналистов надо уважать, быть открытым при общении. Так вы сможете не только построить лояльные отношения, но и быстрее и оперативнее найдёте необходимую информацию и качественно выполните пожелания заказчика.
Это два столпа успешной PR-работы агентства MassEffect:
- помощь заказчику в разработке полезных и актуальных инфоповодов
- уважение встречаемых на пути специалистов
