В сфере SEO также есть несколько тенденций, которые будут справедливы для продвижения в 2023 и скорее всего следующем году.
Техническая оптимизация.
Главная задача — сделать ваш сайт доступнее для индексации поисковыми роботами. Google и Яндекс учитывают скорость загрузки при ранжировании, пессимизируют очень медленные ресурсы.
И первое на что надо обратить внимание - на внутреннюю оптимизацию.
метатеги и заголовки H1 - они помогают поисковым системам понять, что находится на тех или иных страницах сайта и благодаря этому подобрать более релевантные ответы на запрос пользователя. Чтобы проверить метаданные, можно воспользоваться расширением в Google SEO META in 1 CLICK.
Микроразметка - очень важно подготовить расширенный сниппет (описание под ссылкой на сайт).Можно изучить описание на сайте schema.org и сделать микроразметку так, чтобы дать пользователю максимум полезной информации. Наличие дополнительных ссылок в сниппете минимизирует количество действий для перехода на нужный ответ.
Проверка сайта на битые ссылки. Сделать это можно с помощью программы Screaming Frog
Description - правильно написанный Description повышает кликабельность сайта в поисковой выдаче.
При составлении description следуйте рекомендациям:
Добавляйте метатег на все страницы сайта.
Создавайте уникальное описание для каждой страницы.
Убедитесь, что description отражает содержимое страницы, содержит правильно выстроенные предложения, без злоупотребления ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
В первую очередь добавляйте описания для более важных страниц сайта, например страниц каталога.
Включайте в описание полезную для пользователя информацию, например, цену товара, его цвет, город доставки и т. д.
Проверьте, что описание соответствует языку страницы.
Убедитесь, что description отличается от содержимого элемента title.
5.Индексация - Протокол IndexNow для мгновенного попадания в индекс.
Если вы хотите интегрировать в сайт API IndexNow, вам понадобится:
Создать и скачать файл ключа API из Microsoft Bing для подтверждения права собственности на сайт
Загрузить в корневой каталог скачанный текстовый файл ключа {your-key}.txt в кодировке UTF-8.
Теперь можно отправлять URL в поисковики по методу GET для одного URL или методу POST для пачки до 10 тыс. Для этого нужно отправить запрос по адресу:
— для Яндекса https://yandex.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа
— для Google (когда он будет поддерживать IndexNow) https://google.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа
Поддержку IndexNow уже добавили WP-плагины All In On SEO и Rank Math SEO.
На поисковую выдачу сайта может также влиять репутация компании и авторитетность ее в определенной сфере. Нужно делать упор на:
упоминание компании на авторитетных новостных сайтах;
упоминание известными людьми;
сотрудничество с другими компаниями.
Над репутацией нужно постоянно работать. Если рекламой по телевизору можно обмануть, то искусственный интеллект обмануть нереально.
2. Правильные таймкоды и метки:
Надо помнить, что в топ Google попадает видео с таймкодом места, где есть ответ. Что же сделать, чтобы видео попало в выдачу с такими метками:
Добавить микроразметкуClip Markup — сообщить Google о таймкодах в видео. В элементе Video Object нужно указать, какую отметку времени и метку использовать при отображении ключевых моментов.Seek Markup — передать это в поиск Google. Нужно добавить свойства SeekToAction — это не обязательно, но так вы покажете Google, на какой фрагмент видео отправить пользователей.
Добавить главы в видео на YouTubeОни разбивают видео на тематические разделы, которые помогают пользователям и поисковику понять содержание, а ему еще и сделать метки для расширенного сниппета.
Добавить субтитрыОбработка речи в субтитры помогает YouTube и Google понимать слова в видео. YouTube может автоматически создавать субтитры, но часто они не очень хороши, поэтому лучше добавлять собственные вручную.
Оптимизировать заголовок, теги и описаниеУ видео есть заголовок, метаописание, теги и хэштеги. Также, как вы бы оптимизировали страницы сайта, оптимизируйте видеоролики.
Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание - повышенное внимание к пользовательскому интенту (Поисковый интент — это предполагаемое намерение пользователя). Яндекс изменил внутреннюю инфраструктуру для работы с «долгими» и с «короткими» интентами и сегментация пользовательских запросов стала более узко сегментированной.
Как проверить, какой контент будет релевантен запросу:
Забить в поисковик ключевое слово из семантики. Можно сделать это вручную, а можно спарсить результаты из выдачи с помощью сервисов или программ, некоторые позволяют проверить сразу пачку ключей.
Собрать список ссылок из топа.
Проанализировать материалы и сайты, результаты собрать в табличку, где указать: интент, формат материала, длину текста, Title, заголовок H1, описание, структуру подзаголовков, уровень подготовки аудитории, наличие иллюстраций и их содержание.
Вывести сводные характеристики для своего материала и по возможности сделать лучше.
3. AI становится еще круче
Искусственный интеллект (AI, Artificial intelligence) все лучше справляется с анализом. На основе искусственного интеллекта созданы алгоритмы RankBrain, BERT, MUM от Google и YATI от Яндекса.
Как помочь искусственному интеллекту воспринимать ваш контент:
писать естественно, упрощать формулировки;
структурировать контент, разделять его на смысловые блоки и ставить подзаголовки;
размещать качественные крупные изображения;
подбирать однозначные картинки для иллюстрации: главный элемент, о котором идет речь, должен занимать большую часть кадра, контрастировать с фоном, однозначно трактоваться. Если речь про беговые кроссовки, более удачным будет картинка с крупным кроссовком на размытом контрастном фоне, а не бегущий в кроссовках человек в полный рост.
Не стоит забывать про оптимизацию сайта для мобильных устройств. Это не новый тренд, но 2022 год показал, что трафик с мобильных устройств только в марте 2022 составил более 72% всего интернет-трафика (исследование консалтинговой компании Gemius Ranking). Эта же информация подтверждается и глобальным отчетом DIGITAL 2022: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW.
Для полноценного продвижения ваш сайт просто обязан быть подготовлен к работе на мобильных устройствах.
Техническая оптимизация.
Главная задача — сделать ваш сайт доступнее для индексации поисковыми роботами. Google и Яндекс учитывают скорость загрузки при ранжировании, пессимизируют очень медленные ресурсы.
И первое на что надо обратить внимание - на внутреннюю оптимизацию.
метатеги и заголовки H1 - они помогают поисковым системам понять, что находится на тех или иных страницах сайта и благодаря этому подобрать более релевантные ответы на запрос пользователя. Чтобы проверить метаданные, можно воспользоваться расширением в Google SEO META in 1 CLICK.
Микроразметка - очень важно подготовить расширенный сниппет (описание под ссылкой на сайт).Можно изучить описание на сайте schema.org и сделать микроразметку так, чтобы дать пользователю максимум полезной информации. Наличие дополнительных ссылок в сниппете минимизирует количество действий для перехода на нужный ответ.
Проверка сайта на битые ссылки. Сделать это можно с помощью программы Screaming Frog
Description - правильно написанный Description повышает кликабельность сайта в поисковой выдаче.
При составлении description следуйте рекомендациям:
Добавляйте метатег на все страницы сайта.
Создавайте уникальное описание для каждой страницы.
Убедитесь, что description отражает содержимое страницы, содержит правильно выстроенные предложения, без злоупотребления ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
В первую очередь добавляйте описания для более важных страниц сайта, например страниц каталога.
Включайте в описание полезную для пользователя информацию, например, цену товара, его цвет, город доставки и т. д.
Проверьте, что описание соответствует языку страницы.
Убедитесь, что description отличается от содержимого элемента title.
5.Индексация - Протокол IndexNow для мгновенного попадания в индекс.
Если вы хотите интегрировать в сайт API IndexNow, вам понадобится:
Создать и скачать файл ключа API из Microsoft Bing для подтверждения права собственности на сайт
Загрузить в корневой каталог скачанный текстовый файл ключа {your-key}.txt в кодировке UTF-8.
Теперь можно отправлять URL в поисковики по методу GET для одного URL или методу POST для пачки до 10 тыс. Для этого нужно отправить запрос по адресу:
— для Яндекса https://yandex.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа
— для Google (когда он будет поддерживать IndexNow) https://google.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа
Поддержку IndexNow уже добавили WP-плагины All In On SEO и Rank Math SEO.
На поисковую выдачу сайта может также влиять репутация компании и авторитетность ее в определенной сфере. Нужно делать упор на:
упоминание компании на авторитетных новостных сайтах;
упоминание известными людьми;
сотрудничество с другими компаниями.
Над репутацией нужно постоянно работать. Если рекламой по телевизору можно обмануть, то искусственный интеллект обмануть нереально.
2. Правильные таймкоды и метки:
Надо помнить, что в топ Google попадает видео с таймкодом места, где есть ответ. Что же сделать, чтобы видео попало в выдачу с такими метками:
Добавить микроразметкуClip Markup — сообщить Google о таймкодах в видео. В элементе Video Object нужно указать, какую отметку времени и метку использовать при отображении ключевых моментов.Seek Markup — передать это в поиск Google. Нужно добавить свойства SeekToAction — это не обязательно, но так вы покажете Google, на какой фрагмент видео отправить пользователей.
Добавить главы в видео на YouTubeОни разбивают видео на тематические разделы, которые помогают пользователям и поисковику понять содержание, а ему еще и сделать метки для расширенного сниппета.
Добавить субтитрыОбработка речи в субтитры помогает YouTube и Google понимать слова в видео. YouTube может автоматически создавать субтитры, но часто они не очень хороши, поэтому лучше добавлять собственные вручную.
Оптимизировать заголовок, теги и описаниеУ видео есть заголовок, метаописание, теги и хэштеги. Также, как вы бы оптимизировали страницы сайта, оптимизируйте видеоролики.
Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание - повышенное внимание к пользовательскому интенту (Поисковый интент — это предполагаемое намерение пользователя). Яндекс изменил внутреннюю инфраструктуру для работы с «долгими» и с «короткими» интентами и сегментация пользовательских запросов стала более узко сегментированной.
Как проверить, какой контент будет релевантен запросу:
Забить в поисковик ключевое слово из семантики. Можно сделать это вручную, а можно спарсить результаты из выдачи с помощью сервисов или программ, некоторые позволяют проверить сразу пачку ключей.
Собрать список ссылок из топа.
Проанализировать материалы и сайты, результаты собрать в табличку, где указать: интент, формат материала, длину текста, Title, заголовок H1, описание, структуру подзаголовков, уровень подготовки аудитории, наличие иллюстраций и их содержание.
Вывести сводные характеристики для своего материала и по возможности сделать лучше.
3. AI становится еще круче
Искусственный интеллект (AI, Artificial intelligence) все лучше справляется с анализом. На основе искусственного интеллекта созданы алгоритмы RankBrain, BERT, MUM от Google и YATI от Яндекса.
Как помочь искусственному интеллекту воспринимать ваш контент:
писать естественно, упрощать формулировки;
структурировать контент, разделять его на смысловые блоки и ставить подзаголовки;
размещать качественные крупные изображения;
подбирать однозначные картинки для иллюстрации: главный элемент, о котором идет речь, должен занимать большую часть кадра, контрастировать с фоном, однозначно трактоваться. Если речь про беговые кроссовки, более удачным будет картинка с крупным кроссовком на размытом контрастном фоне, а не бегущий в кроссовках человек в полный рост.
Не стоит забывать про оптимизацию сайта для мобильных устройств. Это не новый тренд, но 2022 год показал, что трафик с мобильных устройств только в марте 2022 составил более 72% всего интернет-трафика (исследование консалтинговой компании Gemius Ranking). Эта же информация подтверждается и глобальным отчетом DIGITAL 2022: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW.
Для полноценного продвижения ваш сайт просто обязан быть подготовлен к работе на мобильных устройствах.
В продвижении сайтов сейчас есть и другие тренды, например, соответствие параметрам Core Web Vitals, E-A-T, большее значение локального SEO прочее. Под конец 2022 года Google выпустил обновление алгоритма по борьбе со спамом Google October 2022 Spam Update и два дополнительных обновления Link Spam Update и произошла трансформация E-A-T-факторов (Expertise, authoritativeness, trustworthiness) в E-E-A-T (Experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness)
