В сфере SEO также есть несколько тенденций, которые будут справедливы для продвижения в 2023 и скорее всего следующем году.
Главная задача — сделать ваш сайт доступнее для индексации поисковыми роботами. Google и Яндекс учитывают скорость загрузки при ранжировании, пессимизируют очень медленные ресурсы.
И первое на что надо обратить внимание - на внутреннюю оптимизацию.
При составлении description следуйте рекомендациям:
5.Индексация - Протокол IndexNow для мгновенного попадания в индекс.
Если вы хотите интегрировать в сайт API IndexNow, вам понадобится:
— для Google (когда он будет поддерживать IndexNow) https://google.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа
Поддержку IndexNow уже добавили WP-плагины All In On SEO и Rank Math SEO.
На поисковую выдачу сайта может также влиять репутация компании и авторитетность ее в определенной сфере. Нужно делать упор на:
Над репутацией нужно постоянно работать. Если рекламой по телевизору можно обмануть, то искусственный интеллект обмануть нереально.
2. Правильные таймкоды и метки:
Надо помнить, что в топ Google попадает видео с таймкодом места, где есть ответ. Что же сделать, чтобы видео попало в выдачу с такими метками:
Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание - повышенное внимание к пользовательскому интенту (Поисковый интент — это предполагаемое намерение пользователя). Яндекс изменил внутреннюю инфраструктуру для работы с «долгими» и с «короткими» интентами и сегментация пользовательских запросов стала более узко сегментированной.
Как проверить, какой контент будет релевантен запросу:
3. AI становится еще круче
Искусственный интеллект (AI, Artificial intelligence) все лучше справляется с анализом. На основе искусственного интеллекта созданы алгоритмы RankBrain, BERT, MUM от Google и YATI от Яндекса.
Как помочь искусственному интеллекту воспринимать ваш контент:
Не стоит забывать про оптимизацию сайта для мобильных устройств. Это не новый тренд, но 2022 год показал, что трафик с мобильных устройств только в марте 2022 составил более 72% всего интернет-трафика (исследование консалтинговой компании Gemius Ranking). Эта же информация подтверждается и глобальным отчетом DIGITAL 2022: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW.
Для полноценного продвижения ваш сайт просто обязан быть подготовлен к работе на мобильных устройствах.
- Техническая оптимизация.
Главная задача — сделать ваш сайт доступнее для индексации поисковыми роботами. Google и Яндекс учитывают скорость загрузки при ранжировании, пессимизируют очень медленные ресурсы.
И первое на что надо обратить внимание - на внутреннюю оптимизацию.
- метатеги и заголовки H1 - они помогают поисковым системам понять, что находится на тех или иных страницах сайта и благодаря этому подобрать более релевантные ответы на запрос пользователя. Чтобы проверить метаданные, можно воспользоваться расширением в Google SEO META in 1 CLICK.
- Микроразметка - очень важно подготовить расширенный сниппет (описание под ссылкой на сайт).Можно изучить описание на сайте schema.org и сделать микроразметку так, чтобы дать пользователю максимум полезной информации. Наличие дополнительных ссылок в сниппете минимизирует количество действий для перехода на нужный ответ.
- Проверка сайта на битые ссылки. Сделать это можно с помощью программы Screaming Frog
- Description - правильно написанный Description повышает кликабельность сайта в поисковой выдаче.
При составлении description следуйте рекомендациям:
- Добавляйте метатег на все страницы сайта.
- Создавайте уникальное описание для каждой страницы.
- Убедитесь, что description отражает содержимое страницы, содержит правильно выстроенные предложения, без злоупотребления ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
- В первую очередь добавляйте описания для более важных страниц сайта, например страниц каталога.
- Включайте в описание полезную для пользователя информацию, например, цену товара, его цвет, город доставки и т. д.
- Проверьте, что описание соответствует языку страницы.
- Убедитесь, что description отличается от содержимого элемента title.
5.Индексация - Протокол IndexNow для мгновенного попадания в индекс.
Если вы хотите интегрировать в сайт API IndexNow, вам понадобится:
- Создать и скачать файл ключа API из Microsoft Bing для подтверждения права собственности на сайт
- Загрузить в корневой каталог скачанный текстовый файл ключа {your-key}.txt в кодировке UTF-8.
- Теперь можно отправлять URL в поисковики по методу GET для одного URL или методу POST для пачки до 10 тыс. Для этого нужно отправить запрос по адресу:
— для Google (когда он будет поддерживать IndexNow) https://google.com/indexnow?url=адрес-страницы&key=файл-вашего-ключа
Поддержку IndexNow уже добавили WP-плагины All In On SEO и Rank Math SEO.
На поисковую выдачу сайта может также влиять репутация компании и авторитетность ее в определенной сфере. Нужно делать упор на:
- упоминание компании на авторитетных новостных сайтах;
- упоминание известными людьми;
- сотрудничество с другими компаниями.
Над репутацией нужно постоянно работать. Если рекламой по телевизору можно обмануть, то искусственный интеллект обмануть нереально.
2. Правильные таймкоды и метки:
Надо помнить, что в топ Google попадает видео с таймкодом места, где есть ответ. Что же сделать, чтобы видео попало в выдачу с такими метками:
- Добавить микроразметкуClip Markup — сообщить Google о таймкодах в видео. В элементе Video Object нужно указать, какую отметку времени и метку использовать при отображении ключевых моментов.Seek Markup — передать это в поиск Google. Нужно добавить свойства SeekToAction — это не обязательно, но так вы покажете Google, на какой фрагмент видео отправить пользователей.
- Добавить главы в видео на YouTubeОни разбивают видео на тематические разделы, которые помогают пользователям и поисковику понять содержание, а ему еще и сделать метки для расширенного сниппета.
- Добавить субтитрыОбработка речи в субтитры помогает YouTube и Google понимать слова в видео. YouTube может автоматически создавать субтитры, но часто они не очень хороши, поэтому лучше добавлять собственные вручную.
- Оптимизировать заголовок, теги и описаниеУ видео есть заголовок, метаописание, теги и хэштеги. Также, как вы бы оптимизировали страницы сайта, оптимизируйте видеоролики.
Еще одна вещь, на которую стоит обратить внимание - повышенное внимание к пользовательскому интенту (Поисковый интент — это предполагаемое намерение пользователя). Яндекс изменил внутреннюю инфраструктуру для работы с «долгими» и с «короткими» интентами и сегментация пользовательских запросов стала более узко сегментированной.
Как проверить, какой контент будет релевантен запросу:
- Забить в поисковик ключевое слово из семантики. Можно сделать это вручную, а можно спарсить результаты из выдачи с помощью сервисов или программ, некоторые позволяют проверить сразу пачку ключей.
- Собрать список ссылок из топа.
- Проанализировать материалы и сайты, результаты собрать в табличку, где указать: интент, формат материала, длину текста, Title, заголовок H1, описание, структуру подзаголовков, уровень подготовки аудитории, наличие иллюстраций и их содержание.
- Вывести сводные характеристики для своего материала и по возможности сделать лучше.
3. AI становится еще круче
Искусственный интеллект (AI, Artificial intelligence) все лучше справляется с анализом. На основе искусственного интеллекта созданы алгоритмы RankBrain, BERT, MUM от Google и YATI от Яндекса.
Как помочь искусственному интеллекту воспринимать ваш контент:
- писать естественно, упрощать формулировки;
- структурировать контент, разделять его на смысловые блоки и ставить подзаголовки;
- размещать качественные крупные изображения;
- подбирать однозначные картинки для иллюстрации: главный элемент, о котором идет речь, должен занимать большую часть кадра, контрастировать с фоном, однозначно трактоваться. Если речь про беговые кроссовки, более удачным будет картинка с крупным кроссовком на размытом контрастном фоне, а не бегущий в кроссовках человек в полный рост.
Не стоит забывать про оптимизацию сайта для мобильных устройств. Это не новый тренд, но 2022 год показал, что трафик с мобильных устройств только в марте 2022 составил более 72% всего интернет-трафика (исследование консалтинговой компании Gemius Ranking). Эта же информация подтверждается и глобальным отчетом DIGITAL 2022: GLOBAL DIGITAL OVERVIEW.
Для полноценного продвижения ваш сайт просто обязан быть подготовлен к работе на мобильных устройствах.
В продвижении сайтов сейчас есть и другие тренды, например, соответствие параметрам Core Web Vitals, E-A-T, большее значение локального SEO прочее. Под конец 2022 года Google выпустил обновление алгоритма по борьбе со спамом Google October 2022 Spam Update и два дополнительных обновления Link Spam Update и произошла трансформация E-A-T-факторов (Expertise, authoritativeness, trustworthiness) в E-E-A-T (Experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness)